Structuration

Le Master se structure autour de deux axes :
-    le Géomarketing
-    la Stratégie Territoriale

Pour en savoir plus, quelques documents d'introduction

 La théorie spatiale
(extraits de « Géomarketing : Principes, méthodes et applications », Latour)

Les théories de l’économie spatiale
Le géomarketing est une application spécifique de l’économie spatiale. Les recherches effectuées dans cette dernière discipline reposent sur le principe général selon lequel les distances et l’organisation des phénomènes dans l’espace géographique exercent une véritable influence sur l’économie : parcourir une distance a un coût, implique une mise en oeuvre technologique et, par conséquent, produit un effet économique mesurable. Grâce aux outils développés dans le cadre de la recherche en économie spatiale, nous constatons que l’observation peut encore progresser en mesurant les comportements qui distinguent les individus : mobilité, classes relatives à l’attractivité, typologie des zones d’habitat, etc. Le géomarketing va donc naturellement s’intéresser aux questions sensibles de l’identité, de l’écologie, des comportements, en résumé, à ce qui fait la réalité du consommateur. Lire plus...


 L’analyse de grille
(extraits de « Géomarketing : Principes, méthodes et applications », Latour)

La Grille, moyen fondamental de l’analyse
Les représentations traditionnelles et leurs limites : Les systèmes d’information géographique sont conçus pour afficher une donnée avec un choix de représentations diverses. Afin de positionner une donnée dans l’espace, il est indispensable de connaître ses coordonnées. Les coordonnées X,Y traditionnellement utilisées en France dans le système de projection Lambert 2 étendu correspondent au nombre de mètres calculés depuis l’intersection de l’abscisse et de l’ordonnée d’un graphique qui contiendrait la totalité du territoire métropolitain (depuis 2002, le système officiel est le RGF 93 et les mètres ont été remplacés par des degrés). A partir d’une adresse (lieu repéré dans l’espace par une désignation qui existe dans la carte) une opération de traitement, le " géocodage ", permet d’obtenir les valeurs X et Y. Celles ci autorisent l’affichage automatique d’une représentation de la donnée au point précis calculé. Lire plus...

 La stratégie territoriale

La stratégie territoriale : outil d'aides aux développements
La gestion stratégique territoriale d'une ville, comme d'une entreprise a pour but de maîtriser leurs futurs et de favoriser leurs développements, face à des facteurs économiques, socio-démographiques, environnementales et réglementaires en mutation qu'il est nécessaire de connaître pour une meilleure gestion. Il existe une différence entre la gestion privée et publique. La première poursuit un objectif unique d'efficacité, la deuxième doit satisfaire simultanément un critère d'efficacité économique et un critère social. Le choix de localisation dans la stratégie des entreprises se traduit également par des responsabilités économiques accrues pour les collectivités locales. Celles-ci se trouvent alors mises en concurrence, leur offre de biens ou de services publics locaux devient un élément déterminant pour la compétitivité de leur territoire. Lire plus...