Objectifs et finalités du Master ___________ _____ Enseignants

Le MASTER forme les étudiants à la compréhension des différences entre les territoires, à l'analyse des comportements des acteurs dans l'espace et aux outils d'aide à la décision relatifs aux caractéristiques spatiales des marchés, aux stratégies de localisation des entreprises et des administrations, aux politiques de marketing territorial et de développement économique des collectivités.

L'originalité de la formation provient de ce qu'elle combine étroitement la formation aux savoirs disciplinaires avec les méthodes de connaissances et d'analyse des stratégies territoriales des acteurs et la maîtrise des outils (SIG, traitement des bases de données, cartographie, etc.).

Afin de lui donner un caractère nettement professionnalisant, de nombreux partenariats, avec les entreprises et les collectivités locales, sont développés. Une part importante de l'enseignement repose sur des analyses de cas. Durant le cursus les étudiants doivent réaliser 4 à 5 études complètes. Le travail en groupe est primordial.

Des débouchés nombreux et variés

En entreprises : dans des grands groupes qui disposent de directions géomarketing ou de services d'aide à l'implantation ; dans des entreprises moyennes ou en réseau qui développent les outils géomarketing ; en sociétés d'études ou de conseil en implantation ou en développement. Les débouchés sont principalement dans les secteurs de la grande distribution, les chaînes commerciales, la bancassurance, les télécoms, l'automobile, l'énergie, la santé, les transports, l'immobilier d'entreprise, le tourisme, etc.

En collectivités locales (Communes, Conseil Général, Conseil Régional, etc. : études d'implantation d'activités ou d'immobilier d'entreprise, de développement économique sectoriel ou global et de marketing territorial dans un service d'activité économique ;

En administrations publiques (DDE, DRE, DRIRE, etc.) ou parapubliques (CCI, Chambres de métiers ou d'agriculture, etc.).

Dans tous ces cas, les étudiants commencent leur carrière dans des postes d'analystes, chargés d'études, puis deviennent chef de projet, puis responsables de service.

Un public diversifié

En M1, titulaires d'une licence de Géographie, d'Aménagement, d'Economie et de Gestion, d'AES, d'Histoire, de Marketing ou d'un diplôme de même niveau d'une filière universitaire française ou étrangère ;

En M2, titulaires d'un M1 en Géomarketing ou Géomatique, Géographie, Aménagement, Urbanisme, Economie et Gestion, AES, Histoire, Marketing ou d'un diplôme de même niveau d'une filière universitaire française ou étrangère.

Vous avez obtenu ou êtes en passe d'obtenir le niveau Bac + 3 pour entrer en M1, ou bac+4 pour entrer en M2 (maîtrise, grandes écoles ou diplôme de même niveau) d'une filière de géographie, économie, histoire, activités économiques et sociales, vente, marketing, droit, sociologie ou tourisme ;

Vous avez une expérience professionnelle en aménagement, développement économique territorial, marketing, vente et commercialisation, SIG et souhaitez faire valider et prolonger ces acquis ;

Vous souhaitez vous diriger vers les secteurs du développement territorial, du géomarketing, du conseil en stratégie territoriale des entreprises et des collectivités locales.

Alors, le MASTER Géomarketing et Stratégies territoriales des entreprises et des institutions publiques vous propose une formation professionnalisante dans un secteur plein d'avenir, où les opportunités d'emplois sont nombreuses.

Les axes pédagogiques

Développer des connaissances interdisciplinaires en géographie socio-économique, économie spatiale, géo-organisation des entreprises, marketing et politique de développement de différents types de territoires ;

Maîtriser correctement les outils SIG (Géoconcept et Mapinfo), les méthodes d'analyse statistique et les outils d'aide à la décision d'implantation et de développement ;

Savoir mener des études stratégiques commerciales, industrielles, de services, de développement et de marketing territorial et s'intégrer dans un groupe de projet ou l'animer.

La connaissance de la dimension géographique et sa maîtrise sont essentielles pour tous les acteurs. Mais, ni la mondialisation, ni l'Europe, ni le territoire local ne sont, pris isolément, des grilles de compréhension suffisantes. Ce qui importe, c'est d'analyser la combinaison de ces échelles comme élément fondamental de différenciation des territoires et des choix stratégiques des entreprises et des institutions publiques. D'où, l'importance accorder dans l'enseignement aux études de cas et au stage.

La compréhension de la complexité des territoires, dans leurs dimensions économiques, sociales, culturelles et politiques, se fait par l'utilisation des concepts de la géographie socio-économique : modèle de développement, organisation de la production, différenciation socioculturelle et comportements des habitants, paysage et environnement, politique et projet de territoire.

L'intégration méthodologique des SIG, outils de connaissance et d'aide à la décision, s'effectue par la mise à disposition des étudiants d'une salle de 30 postes connectés à Internet et disposant des logiciels Word, Excel, Access, Géoconcept, Illustrator, de cartes numérisées et de bases de données INSEE.

Une formation dense

La formation développe une progressivité dans l'acquisition des savoirs et des pratiques :

- 1 ère année (M1), le S1 est celui des enseignements généraux et un début de spécialisation en géostratégies et en géomarketing. Le S2, est plus appliqué - un stage professionnel est possible – sans pour autant négliger le développement des connaissances et des savoirs du champ disciplinaire, puisque la rédaction d'un mémoire individuel est demandée.

- 2 ème année (M2), le S3 correspond à l'affirmation de la spécialisation professionnelle, tout en développant les savoirs disciplinaires. Le S4 sert de sas vers l'emploi. Il comporte un stage de longue durée en position professionnelle (6 mois), qui se termine par la soutenance d'un mémoire de master, incorporant le rapport de stage.

Un choix possible : entrer en M1 et faire l'ensemble du cursus, ou en M2 afin de se spécialiser

L'enseignement est conçu pour que les étudiants puissent choisir, selon leur stratégie professionnelle, d'entrer en:

- M1 : ce qui permet de faire l'intégralité du cursus et de bien s'adapter aux spécificités techniques de la formation ;

- M2 : ce qui permet de valoriser une première formation disciplinaire, en la complétant par la maîtrise des concepts, des méthodes et des outils propres au MASTER.

Master 1 – Semestre 1

•  D1.1 De la géographie au géomarketing 70 h (6 ECTS)

•  Deux au choix parmi (4ECTS) :

•  Construction des savoirs en géographie 21 h

•  Paysages et environnement 21 h

•  Acteurs et territoires 21 h

•  Obligatoire (2ECTS) :

•  Villes mondiales : structures spatiales et socio-économique, aménagement 28 h

•  D1.2 Projets d'entreprises et d'institutions publiques 82 h (8 ECTS)

•  Modèles territoriaux de l'économie (principes de la géographie socio-économique) 21 h

•  Géoéconomie de l'entreprise 28 h

•  Projets et systèmes productifs locaux 28 h

•  D1.3 Approche du Géomarketing et de la géographie de la consommation 77 h (8 ECTS)

•  Initiation aux méthodes géomarketing 28 h

•  Fondements de l'analyse spatiale 21 h

•  Géographie socio-démographique 28 h

•  D1.4 Méthodes et outils 83 h (8 ECTS)

•  Apprentissage des logiciels SIG (Géoconcept) et de gestion des BDD (Access) 34 h

•  Statistiques 21 h

•  Cartographie numérique et sémiologie graphique 14 h

•  Langue : anglais de la géographie économique 14 h

Master 1 – Semestre 2

•  D2.1 Enseignements de méthodes 90 h (8 ECTS)

•  La démarche de projet : méthodes et pratiques 6 h

•  Du projet SIG à sa mise en œuvre, l'utilisation des SGBD et des SIG 28 h

•  Introduction au marketing fondamental 21 h

•  Statistiques et analyse spatiale 21 h

•  Langues : synthèse écrite et orale en anglais des thèmes abordés 14 h

•  D2.2 Applications métiers et analyses d'expériences de SIG opérationnels 140 h (10 ECTS)

•  Trois au choix 84 h (6 ECTS) parmi :

•  Géomarketing des services et des industries 28 h

•  Observatoire économique local et stratégies 28 h

•  Géomarketing sanitaire, sportif, etc . 28 h

•  Commerce, distribution et logistique 28 h

•  Deux au choix 56 h (4 ECTS) parmi :

•  Développement économique et marketing territorial 28 h

•  Développement territorial, approches analytiques 28 h

•  Tourisme 28 h

•  Politiques publiques et territoires 28 h

•  D2.3 Mémoire de M1 (obligatoire) et Stage (facultatif) (12 ECTS)

Master 2 – Semestre 3

Selon la formation un rattrapage peut être nécessaire, l'étudiant doit choisir parmi les cours du S1, après discussion avec le tuteur

•  D3.1 Stratégies spatiales des firmes 84 h (8 ECTS)

•  Dynamiques territoriales des entreprises 28 h

•  Management de projets des secteurs d'activités 28h

•  Analyse financière des entreprises 14 h

•  Commerce et distribution 14 h

•  D3.2 Stratégies des territoires 56 h (4 ECTS)

•  Obligatoire (2 ECTS) : Développement et Marketing territorial 28 h

•  Un au choix (2 ECTS) parmi  :

•  Immobilier d'entreprise 28 h

•  Différenciations culturelles et mondialisation 28 h

•  Université, recherche et territoires 28 h

•  D3.3 Pratique approfondie du géomarketing et de l'analyse spatiale 77 h (8 ECTS)

•  Théories et pratiques du marketing et de la relation client 21 h

•  Modèles d'analyse spatiale des marchés 28 h

•  Conduite de projet et applications géomarketing 28 h

•  D3.4 Méthodes et outils 82 h (10 ECTS)

•  Pratiques comparées des SIG (Geoconcept et Mapinfo) 28 h

•  Création et gestion de bases de données (data mining, access, sql) 21 h

•  Statistiques approfondies, analyse multivariée (spss, sas) 21 h

•  Langue : anglais, présentation écrite et orale du voyage d'étude 14 h

•  Voyage d'étude

Master 2 – Semestre 4

•  D4.1 Ateliers de projet Géomarketing 27 h (9 ECTS)

•  Méthodologie de la conduite de projet 6 h (1 ECTS)  

•  Un atelier mensuel au choix selon le thème du stage de l'étudiant 21 h (8 ECTS)  :

•  D4.1.1 Marchés et territoires 21 h

- Banques, Services et Industries 9 h

- Commerce, distribution, logistique et tourisme 12 h

•  D4.1.2 Institutions et territoires 21 h

- Marketing territorial et développement local 9 h

- Géomarketing des services collectifs (santé, etc.) 12 h

•  D4.1.3 Méthodes et techniques innovantes en SIG-SGBD 21 h

•  D4.2 Support technique 35 h (6 ECTS)

•  4.2.1 SIG, SGBD, Statistiques, cartographie 21 h

•  4.2.2 Langues 14 h

•  D2.3 Mémoire de Master et Stage de 6 mois, sous la conduite conjointe d'un Maître de stage professionnel et du Professeur directeur du mémoire (15 ECTS)

Une vérification sérieuse et opérationnelle des connaissances

Chaque unité fait l'objet d'un contrôle afin de vérifier la capacité à rédiger (dissertation), à faire un rapport court (dossier) ou long (rapports de stages et mémoires de Master 1 et 2), à s'exprimer oralement (exposés), à maîtriser les techniques (dossiers SIG et statistiques).

Une part importante de l'enseignement repose sur des analyses de cas. Durant le cursus les étudiants doivent réaliser 4 à 5 études complètes. Le travail en groupe est primordial.

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