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Master Géomarketing
et Stratégies Territoriales |
| Définir le géomarketing |
Une définition
Actuellement, professionnels et auteurs ne donnent pas la même définition du géomarketing. Néanmoins, tous se mettent d'accord sur des idées-clefs. Voici la définition que nous donnerons à cette discipline, définition qui tient compte de ces idées-clefs :
Le géomarketing consiste en la gestion, la représentation cartographique et l'analyse de données socio-démographiques, comportementales, économiques, statistiques... d'une ou plusieurs populations (physiques ou morales) d'un territoire, afin d'améliorer la connaissance stratégique de ce territoire et d'optimiser sa gestion commerciale, et/ou son développement. Le géomarketing est un réel outil d'aide à la décision pour les entreprises, mais aussi pour les institutions publiques (collectivités locales, CCI, DDE...).
Les définitions d'auteurs
LATOUR / LE FLOC'H, 2001, Géomarketing - Principes, Méthodes et Applications, Edition d'Organisation, Paris.
" Le géomarketing peut être [...] définit comme l'ensemble formé par les données, le système d'information, de traitement et les méthodes appliquées par un analyste, qui concourent à produire des information d'aide à la décision sous forme de représentations spatiales liées à la cartographie, plutôt que sous forme de graphiques ou de tableaux."
DOUARD, 2002, Le Géomarketing - Outils et Applications, Edition ESKA, Coll. Théorie et Pratiques du Management, Paris.
" Le géomarketing est une méthode de fédération et d'analyse des données basées sur leur dimension géographique. C'est une aide à la décision pour définir, mettre en oeuvre et contrôler la stratégie commerciale dans le temps et l'espace."
"Dis-moi où tu habites, je te dirais qui tu es"
Le Géomarketing est une technique qui peut être utilisée dans de nombreuses filières, que ce soit par des entreprises industrielles ou des sociétés de services. Pour le moment, il est surtout le fait de firmes multinationales (entreprises agroalimentaires, fabricants automobiles...) ou bien de sociétés dotées de vastes réseaux de points de vente (banques, assurances, grande distribution, chaînes de restauration rapide...).
Le métier de chargé d'études Géomarketing ne doit pourtant pas être vu uniquement comme l'exclusivité des groupes très puissants : le métier de "géomarketeur" est également un métier d'avenir, voué à se développer dans bons nombres de secteurs. Dès lors que l'activité d'une entreprise repose sur la connaissance géographique des clients (localisation, quantification, comportements...), et/ou nécessite l'élaboration d'un fichier-clients, le Géomarketing peut entrer en action pour optimiser les gains de l'entreprise. De plus, l'arrivée des données IRIS 2000 (découpage territorial fin) distribuées par l'INSEE, a véritablement dopé l'utilisation des outils Géomarketing en améliorant considérablement la précision des analyses.
